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“萌”外功夫 故宫文创产品以独特创意融入现代生活

  • 编辑:慢慢
  • 2018-10-19
  • 来源:文汇报
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岁末未至,2019年《故宫日历》就已火爆市场,首印即逾70万册。2009年,首款新版《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,因其设计精美、底蕴深厚,备受文博爱好者喜爱与追捧。

 

  岁末未至,2019年《故宫日历》就已火爆市场,首印即逾70万册。2009年,首款新版《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,因其设计精美、底蕴深厚,备受文博爱好者喜爱与追捧。10年间,《故宫日历》已成为故宫文创的重要代表性作品。

  近日,记者在故宫文化创意专卖店注意到,不少年轻游客正饶有兴趣地选购各式文创小商品。作为国内博物馆文创最大玩家,故宫如今拥有文创产品数量一万余种,年销售超10亿元。手机壳、耳机、文具、玩偶等“爆款”,不再是简单的文物复制,而是凭新鲜创意让高冷严肃的宫廷文化融入现代生活,用贴近年轻人的方式传播传统文化,甚至卖起了萌。

  对“卖萌”这事,故宫是认真的。

  故宫博物院拥有得天独厚的优势,180余万件藏品,占全国3000多家博物馆藏品总数的42%,成为文创产品研发取之不尽的创意源泉。

  故宫在业内率先成立公共文化服务中心,专事文创的工作人员达150余人,同时还向优秀设计师敞开大门,以更好实现对文物的艺术性再创作。

  文物纹饰被印到胶带上,雍正皇帝“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在T恤、折扇上,备受追捧的《千里江山图》被放进一款笔筒中……每一个创意都是不断积累、深入浅出的过程。研发人员在遵循文献史料的同时,选取有开发潜力的元素,寻找藏品内涵与今天社会生活的对接点,让文物“活起来”。文化与功能的结合可以让大众通过使用产品了解文化、感知历史,从而达到传承优秀传统文化的目的。

  故宫文创每款产品研发周期都在8个月左右,从创意到产品,每个环节严格把控。上至国礼“九环银佩”真丝披肩、“五福五代堂”紫砂壶,下至几块钱一张的书签,都凝聚着故宫文化特色内涵和工匠精神。

  进入故宫文化创意馆,一件件承载着历史底蕴的文创产品,让游客不仅可以“穿越”感受皇家生活节奏,还可以将“宫藏”带回家细细把玩,甚至激发出探索历史文化的热情。

  如今,故宫除了文创专卖店外,还细分出丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑等8间各具特色的展厅,将文化创意范围不断向深度和广度拓展。年近600岁的故宫以一种前所未有的姿态显得年轻而富有活力。

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