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“老园子”里的“新玩意儿”

  • 编辑:苏苏
  • 2018-01-10
  • 来源:北京晚报
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  憨态可掬的萌宠家族系列玩偶、精致小巧的“让我们荡起双桨”八音盒,还有能看到祈年殿图案的万花筒……截至目前,北京11家市属公园以及园博馆已经开设了文创礼品店29个,总售卖品

 








       憨态可掬的萌宠家族系列玩偶、精致小巧的“让我们荡起双桨”八音盒,还有能看到祈年殿图案的万花筒……截至目前,北京11家市属公园以及园博馆已经开设了文创礼品店29个,总售卖品种达到110类近2800种。令人惊喜的是,这些来自公园的礼物已经悄然间摘下了千篇一律的旅游纪念品“标签”,不仅变得越来越洋气时尚,而且充满个性化的设计,也让文创商品的开发与公园文物保护、文化活动等结合起来,成为挖掘公园历史文化、展示公园品牌形象的新载体。

  萌宠系列

  定制“萌萌哒”

  源自儿童游客大数据

  热门推荐:北京动物园熊猫礼品旗舰店、鹈鹕商店、企鹅极地部落文创店

  产品数量:400余种、1000余款

  爆款产品:红色唐装大熊猫、祈祷款水獭、几维鸟玩偶

  进入北京动物园园区,在水禽湖的南侧,有一座造型独特的小房子,橱窗里摆满了琳琅满目的可爱玩偶,大门旁还有一只可爱的“大鸟”负责“迎宾”,这就是北京动物园最近刚刚开张的鹈鹕商店。在这座占地面积204平方米的特色商店中,共有200余种、400余款以鸟类为主题的文创礼品,几乎每个走进这座商店的游客都对店里的各种萌宠纪念品爱不释手。

  提到这家鹈鹕商店,北京动物园经营一队队长李秀君骄傲地向记者介绍说:“这家文创店的沿路入店率可以达到80%,人均消费80元,开业刚三天的总营业额涨幅就达到519%,尤其是店里的祈祷款水獭和几维鸟公仔特别受欢迎,补了好几次货。”

  据了解,这个闭着眼睛充满虔诚祈祷的爆款水獭玩偶在最初制作时也是几易其稿。“究竟以什么样的造型来表现它,我们和团队也是一再沟通”,李秀君告诉记者,“最终决定制作了两款,一款是闭眼祈祷的,一款是张开双臂的,寓意祈福和拥抱未来,结果还真是卖得特别好,平均每天都能卖出三四十个。”

  李秀君告诉记者,“其实鹈鹕商店并不是动物园第一家文创礼品店,此前还有熊猫礼品旗舰店和企鹅极地部落”,像熊猫礼品旗舰店里一共有200余种大熊猫主题元素的产品,“尤其是憨态可掬的唐装大熊猫玩偶,还作为礼物送给了来公园参观的美国总统特朗普的夫人,而企鹅极地部落的企鹅抱枕和服装也特别受小朋友欢迎。”

  记者了解到,为了让动物园文创店的产品更吸引人,公园和设计方不仅绞尽脑汁将动物的形象更加萌宠化,而且还在设计中依托大数据采集系统,分析游客的构成和消费习惯。“比如我们依靠大数据分析发现,虽然都是小朋友游客,但是男孩更倾向于选择冷色系产品,而女孩则开始追求更多的细节,到了11岁及以上的少年,男孩会更喜欢造型硬朗阳刚的文创产品,女孩则更喜欢温和恬静类的。这些采集来的数据对于我们设计产品都有很大的辅助作用。”

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